家居品牌诚信危机时代或将到来_广州家居_新浪网

随着网络的高度普及以及互联网信息的爆炸式增长,微博已经成为当前最热门的信息交流和传播工具之一,庞大的用户群和高效便捷的信息发布模式,越来越多的企业加入到“微博大军”,微博营销应运而生。微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象,每家企业都可以注册一个微博,利用自己的微博向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。建材行业也加入了微博营销的行列,家居、地板、陶瓷等行业的微博营销效果如何?都有哪些经验可以分享?


随着微博日益受到网民追捧,很多嗅觉敏感的家居企业找到了宣传、推广品牌的新途径——微博营销。微博这个开放的平台,正逐渐成为家居企业不可或缺的全新营销通路。

 

在不少家居企业老总或企业建立的微博上,发表一些对服务、管理等方面的看法,同时及时公布近期的促销信息,甚至把一些原创产品“晒”出来,利用明星粉丝的力量传播开去,省去了广告费,还获得了巨大的传播量。【详细

微博营销特色传播速度快、受众范围广、影响力大,只要粉丝关注某个企业或个人微博,该企业或个人所发的每一条微博,都能被粉丝知晓,想漏掉信息都难。

家居业微博营销特点:家居老总或家居企业热衷发微博,主要传达的是企业的经营管理理念或者近期动态,微博俨然成为企业的“广告窗口”,是企业和网友之间沟通互动的平台。

如今越来越多的人开始关注微博,开始用微博来传送信息。越来越多的名流和企业家在微博扎营扎寨,地板行业也开始试水“微博营销”。如:大自然地板、圣象地板、生活家地板等等。


地板企业可以利用微博来向公众传递企业最新动态,最新活动。不论用什么方式来营销其目的是为了让增加企业美誉度,传播企业文化。有专家道:“每一位微博用户背面,都是一位潜伏的消费者,微博营销深受企业和消费者的接待,它必将成为地板业的新趋向。”从地板企业在微博活跃度不难看出企业对微博营销的重视程度。 【详细

地板行业微博营销的好处:地板微博营销有几大好处,一是短小精悍降低了营销的门槛,发布信息更容易,可以方便的利用文字、图片或视频等多形式展现企业信息,树立品牌立体形象;二是信息传播的方式具有多样性,转发非常方便,特别适合新产品推广发布;三是微博的实效性较高,且支持手机平台,可以随时随地发布企业信息,也可随时随地关注。

在微博流行的同时,不断有知名家居品牌加入微博行列,以陶瓷品牌为例,在新浪微博上,有关“陶瓷”的微博条数将近26万,“瓷砖”微博条数已超10万,真可谓:瓷砖“铺”上了微博。

 

 

其中不乏一些经销商,或者是个人注册的微博,或者一些业主、从业者发布了一些有关陶瓷、瓷砖的段子,在这些陶瓷微博大军中,我们仍然能看到大量知名陶瓷品牌,或者三、四线企业的官方微博,有些已经通过了网站认证。 【详细

陶瓷行业微博营销特点分析: 大部分企业的微博都是以发布品牌信息、行业资讯、企业活动、促销打折等为主,部分微博会发布一些有关家居、装修、时尚、生活一类的信息。

陶瓷行业微博营销技巧分享:对于陶瓷企业的官方微博来讲,如果要挖掘一些营销价值出来,有必要专业化经营,从微博风格设计、微博主题策划、微博内容创作、微博推广等环节做起,持续经营,不断组织一些互动活动,把粉丝做到数万,或者数十万,也是完全有可能的。

微博营销是一条低成本拓展和主动管理目标客户的全新营销方式,微博的特性能够帮助企业与客户之间形成良好的互动交流平台,以便及时了解用户需求以及对企业产品或服务的评价。

 

通过这种人性化的交流,拉近两者之间的距离,用户会以为得到企业的重视而倍感欣喜,而企业可获得足够多的跟随者,进而提升品牌价值 。【详细

微博营销特色:微博的价值在于其全新的传播方式。微博是一个全部公开的平台,信息传播是几何裂变式的—我可以传到我粉丝,我粉丝可以再传播到他粉丝;同时信息的传播是可逆的,因为他的粉丝也可以跨过他跟我交流,即使我们两个没有任何的“关注”关系。

企业微博运营的三种模式 :第一种,蒲公英式,信息传播从一个官方账号发布进行传播后,由集团内多个其他官方账号转发,以其他官方账号为中心再次进行扩散的模式,被称为集团账号信息传播的蒲公英模式。【详细

今年4月初,上海绿源正式开通了企业微博,成为照明行业率先试水微博营销的企业之一。目前,上海绿源江门生产基地拥有40多人的客服团队,上海绿源从中抽调部分人手,专门负责维护企业微博的信息更新及发布。


     据上海绿源常务副总裁罗权兴介绍,开通企业微博的目的,主要是为了进一步提升公司的文化理念,借助微博的强大威力,把上海绿源的品牌推广给更多的消费者认识。【详细

照明行业微博营销困境:微博营销,听上去很美,很潮流,但事实上微博营销也是困难重重的。与家居行业一样,灯饰行业也面临着难锁定目标客户群体的尴尬。

多种方式进行营销推广:应该将微博与传统网络传播相结合,通过多种形式实现从单一到立体的营销模式的转变。有专家预测,未来以传统传播渠道与微博传播为基础的立体化营销模式或将成为企业营销的一种常态。

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