微博营销被广泛看好 吊顶企业也来赶时髦

  2011-10-20 13:31:20  来源: 中国建材网  

    微博红极一时,微博营销也被企业广泛看好。但是,一些企业对微博缺乏了解,盲目追求粉丝数量,网络公关公司(网络推手)借机贩卖僵尸粉丝,从中牟取暴利,企业推广效果欠佳。不仅如此,一些企业微博利用所谓有转发活动,疯狂传递各类促销信息,网民们难辨不胜其烦。更有甚者,一些“名博”、“牛博”被网络推手操控,肆意发布不实信息,竞争对手。微博营销刚刚兴起,就已蒙上一层缺失诚信的阴影。

    僵尸粉丝午夜登场

    “以前的僵尸粉丝没有头像,也不会发帖,现在既有头像,也会发帖。”一位不愿透露姓名的微博营销从业人员告诉记者,“这些僵尸粉丝被网络推手用来力挺某些公司的微博,拼命转发某些公司的商业促销活动。”

    其实,细心的网民能发现这些僵尸粉丝的蛛丝马迹。尤其是在一些拥有10万甚至数十万粉丝的企业微博中,不时会有僵尸粉丝的影子飘来荡去。上海一家企业在当地比较有影响力,其微博号称拥有近11万粉丝。7月中旬,这家企业微博推出一项有转发活动,头等品是一部三星智能手机。这项活动在4天内转发量达到2万多次,评论有1万多条。

    不过,如果网民仔细翻阅这家企业微博,会发现其中有些蹊跷:活动期间,有时整个白天只有少量回帖,可是到了午夜时分,回帖数量猛增。接近午夜零时,有时1分钟内竟然有20多个粉丝回帖。记者仔细查阅后发现,这些粉丝微博内容有一个共同特征:他们对国内热点事件很少评论,更不关心国际,也很少谈及自己身边的人和事,而是专注于转发各类企业促销广告。在这些企业促销广告中,某品牌集成吊顶、某电子商务、某网店、某品牌竹盐的率很高。而且这些粉丝微博没有资料、标签以及关注的话题,也没有加入任何微群。

    “午夜前后短时间内集中涌现粉丝回帖的现象很不正常,很有可能是网络推手利用僵尸粉丝为企业微博制造人气。”一位微博营销从业人员告诉记者。这位人士介绍,另有一个企业微博也曾组织赠送微博营销iPad2促销活动,3天内转发几万次,约2万人评论。实际上,根据微博营销的实践经验,正常情况下,类似赠送iPad2的促销活动也就能转发5000次,有几百人评论。超高的转发率和评论,很有可能是网络推手利用僵尸粉丝进行操控的结果。

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编辑: 赵强
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微博红极一时,微博营销也被企业广泛看好。但是,一些企业对微博缺乏了解,盲目追求粉丝数量,网络公关公司(网络推手)借机贩卖僵尸粉丝,从中牟取暴利,企业推广效果欠佳。